已開啟二次創業的豐谷酒業，距離全國化還有多遠？

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

從“破產重整”中走出的豐谷酒業，重新起航踏上二次創業之路，選擇與“川乒”深度融合，以“健康”為名，攜手走向全國。在一個全民追求健康的時代之下，豐谷酒業借“乒乓球”發力全國會是一條捷徑嗎？

2021年9月，豐谷酒業新增一條破產審查案件紀錄，此次破產重整的申請人為蜀曦投資，后者由四川發展資產經營投資管理有限公司控股。

2022年1月，綿陽市中級人民法院作出裁定，批準對豐谷酒業以及包括綿陽市酒鑫鑫商貿有限公司在內的5家子公司進行實質合并重整。

豐谷酒業相關人士此前接受采訪時稱，“此次（破產重整）重點是重整而不是破產，目的是處理歷史遺留問題。”

2022年11月9日，在豐谷酒業2022年全國經銷商大會上，豐谷酒業對外宣布，今年4月底，破產重整圓滿結束，企業發展的主要外部風險得到全面化解，“穩住了腳”“解放了手”“治好了隱疾”， 公司開啟二次創業的新征程。

據公開數據顯示，“十三五”期間，豐谷酒業累計實現工業生產總值61.72億元。今年1月至9月，豐谷酒業實現工業生產總值11.87億元，同比增長26%，實現銷售收入10.84億元。

2022年11月24日，重新啟航踏上二次創業新征程的豐谷酒業，對外公布了借“乒乓球”挺進全國市場的規劃。

糖心

據悉，11月24日晚，四川豐谷酒業男子乒乓球俱樂部在四川體育職業學院乒乓球隊訓練館舉行新賽季出征儀式。

此次出征儀式上，成都籍奧運冠軍、四川豐谷酒業男子乒乓球俱樂部名譽總教練陳龍燦表示，四川男乒具有悠久的歷史，在全運會、全國錦標賽、乒超聯賽上都取得過佳績，期待年輕的川乒隊員能夠再接再厲，打出四川男乒的精氣神。

豐谷酒業總經理盧中明則在致辭中表示，“豐谷”與“川乒”的深度融合，以“健康”為名，攜手走向全國，存在“天然”契合度，也正當其時。

根據豐谷酒業官網信息，豐谷酒業已有300余年傳承歷史，從清代的天佑燒坊，到1951年天佑燒坊改名為綿陽縣（今為綿陽市）國營釀酒廠，再到1994年國有企業股份制改造，更名為四川省綿陽市豐谷酒業有限責任公司。

2021年5月，豐谷酒業總經理盧中明提及十四五規劃時稱，要“突破20億、跨越30億、邁向50億，并實現主板上市”。

豐谷酒業“實現50億目標，積極推動品牌全國化”是勢必要完成的任務，而且要從速從快。但在強者如林的白酒市場上，從區域走向全國，不是一件容易的事，只是借力“乒乓球”發力全國，顯然無法實現。

▲豐谷酒業董事長李寒松

此前，豐谷酒業董事長李寒松就已經明確指出，豐谷酒業的二次創業重點是實施四大升級行動，包括：實現企業品牌全面升級、產品矩陣全面升級、營銷模式全面升級、產品質量全面升級。

這也被外界解讀為豐谷酒業為打響全國化品牌“營銷戰”、全面“走出去”的決心！

而此次借力“乒乓球”也僅是豐谷酒業全面“走出去”的一環。

一方面，乒乓球運動在中國是家喻戶曉，龐大的受眾群，也就決定了乒乓球賽事會被大流量持續關注，利于品牌知名度的打開。

另一方面，“后疫情時代”，健康已成為全民話題，與乒乓球建立深度聯系的豐谷酒業，可借此樹立“更健康”的品牌形象。

值得一提的是，豐谷酒業以“低·醉酒度”為主打特色，意指“飲用同等量的酒身體的不適反應程度低”。不過，自2008年“低·醉酒度”問世，至今尚未成為出川的金名片。

一位接受采訪的業內資深人士認為，借力“乒乓球”或許不是一條捷徑，卻可為豐谷酒業出川提供積極、有效的助力，讓豐谷酒業的“低·醉酒度”特色被更多消費者“看見”并認可。